Edito Eco citoyen

O2m Conseil

Les changements climatiques mesurés à l’échelle mondiale sont bien une réalité et l’opinion mondiale (le groupe d’experts intergouvernementaux mais aussi l’opinion publique) converge pour désigner l’effet de serre comme principale cause. Par ailleurs, la vitesse du changement climatique progresse plus vite que ce qui avait été prévu, confirmant l’urgence d’agir en faveur de la réduction des gaz à effet de serre et de généraliser des pratiques écologiques.

La hausse actuelle du prix du pétrole établi autour de 110$ le baril et sa probable augmentation dans les années prochaines ajoutent à la nécessité de réduire la dépendance vis à vie des énergies fossiles, en particulier du pétrole et du gaz, afin de réduire la dépendance énergétique de la France et de réduire son impact croissant dans les prix de revient.

L’émergence d’éco consommateurs de plus en plus engagés dans des comportements et des modes de consommation de sensibilité « éco-alter-citoyen » (développement durable, écologie pratique, alter mondialisme, économie sociale et solidaire) sont des facteurs influents sur le développement de produits éco conçus. Les attentes des consommateurs en terme de transparence sur l’origine des produits et leur impact environnemental sont importants et exercent une pression croissante sur les entreprises et les pouvoirs publiques. Les entreprises, les collectivités seront de plus en plus soucieuses de leur image éco citoyenne. Cette tendance se traduit par une forte exigence des consommateurs vis-à-vis de leur propre implication éco citoyenne, induisant en retour une exigence encore plus forte vis-à-vis de leur provider de biens et de services ; ils attendent de ceux-ci que leur engagement soit réel et pas uniquement un outil de communication.
Il en résulte entre autre le développement des labels, d’étiquetages, des bilans carbone et plus globalement d’une tendance à mesurer de manière quantitative l’impact de l’activité de l’entreprise sur son environnement.

Les entreprises, en particulier les grands donneurs d’ordre prennent en compte leur responsabilité sociétale à travers les démarches de développement durable qui intègrent logiquement toute la chaîne de valeur de l’entreprise en intégrant les sous-traitants quelques qu’ils soient (à l’image des démarches qualité Iso 9000). Cette capacité de management du développement durable devient un actif de l’entreprise support de communication et critère de sélection des ces partenaires.

L’opinion publique et le volontarisme des entreprises de montrer une image éco citoyenne seront suivis d’une pression réglementaire croissante. La traduction des engagements du protocole de Kyoto, des directives Européennes ou du Grenelle de l’environnement en propositions de lois est en cours : systèmes de régulation comme les quotas d’émission carbone, incitations économiques comme le rachat par EDF de l’électricité photovoltaïque ou taxe carbone pour l’automobile, réglementation comme la réglementation thermique concernant la performance énergétique des bâtiments neufs. Les réglementations et les incitations fiscales seront des moteurs forts de l’offre des éco activités.

L’étiquetage des produits sera une tendance forte dans les années à venir. Des initiatives d’étiquetage environnemental dans la distribution se mettent en place (casino en France, TESCO en Grande Bretagne) : L’« étiquette carbone » indique le bilan carbone du produit ou de l’emballage, le niveau de recyclage de l’emballage et le nombre de kilomètres parcourus par le produit avant d’arriver au consommateur. La prise en compte de la dimension environnementale par les donneurs d’ordre de la grande distribution sera de nature à généraliser les bilans carbones dans les entreprises, notamment agroalimentaires (critère de référencement). La réglementation devrait également s’orienter de plus en plus vers un étiquetage du « prix carbone » en y associant un dispositif du type bonus/malus : le dispositif est mentionné dans le rapport du Grenelle de l’environnement et indique un étiquetage du prix carbone ou prix écologique avant 2010.
La profusion des éco labels rendent confus leur compréhension et la visibilité dans ce domaine (bio, commerce équitable, bilan carbone, labels de construction…) nécessitant un effort de d’explication vis-à-vis des clients potentiels.